1. Μοτίβο ανταγωνισμού της πλατφόρμας ζωντανής μετάδοσης πωλήσεων παιχνιδιών της Κίνας: η διαδικτυακή ζωντανή μετάδοση είναι δημοφιλής και το Tiktok έχει γίνει ο πρωταθλητής των πωλήσεων παιχνιδιών στην πλατφόρμα ζωντανής μετάδοσης. Από το 2020, η ζωντανή μετάδοση έχει γίνει ένα από τα σημαντικά κανάλια για τις πωλήσεις εμπορευμάτων, συμπεριλαμβανομένων πωλήσεις παιχνιδιών. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Λευκής Βίβλου του 2021 για την ανάπτυξη της βιομηχανίας παιχνιδιών και βρεφικών προϊόντων στην Κίνα, η Tiktok έχει καταλάβει το 32,9% του μεριδίου αγοράς στην πλατφόρμα ζωντανής μετάδοσης για τις πωλήσεις παιχνιδιών, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση προσωρινά. Το Jd.com και το Taobao κατέλαβαν τη δεύτερη και τρίτη θέση αντίστοιχα.
2. Αναλογία των τύπων πωλήσεων παιχνιδιών στην Κίνα: τα παιχνίδια δομικών στοιχείων είναι τα καλύτερα σε πωλήσεις, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από 16%. Σύμφωνα με τα ερευνητικά δεδομένα της Λευκής Βίβλου του 2021 για την ανάπτυξη της βιομηχανίας παιχνιδιών και βρεφικών και παιδικών προϊόντων στην Κίνα, στο Το 2020, τα παιχνίδια δομικών στοιχείων ήταν τα πιο δημοφιλή, με ποσοστό 16,2%, ακολουθούμενα από βελούδινα υφασμάτινα παιχνίδια, με ποσοστό 14,9%, και κούκλες και μίνι κούκλες, με ποσοστό 12,6%.
3. Το πρώτο εξάμηνο του 2021, ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων των παιχνιδιών tmall ήταν ο πρώτος. Σήμερα, τα παιχνίδια δεν είναι πλέον αποκλειστικά στα παιδιά. Με την άνοδο του μοντέρνου παιχνιδιού στην Κίνα, όλο και περισσότεροι ενήλικες αρχίζουν να γίνονται οι κύριοι καταναλωτές του μοντέρνου παιχνιδιού. Ως είδος μόδας, το blind box αγαπιέται βαθιά από τους νέους. Το πρώτο εξάμηνο του 2021, οι πωλήσεις των blind boxes μεταξύ των κύριων παιχνιδιών στην πλατφόρμα tmall αυξήθηκαν ταχύτερα, φτάνοντας το 62,5%.
4. Κατανομή των τιμών πώλησης παιχνιδιών στα πολυκαταστήματα της Κίνας: Κυριαρχούν παιχνίδια κάτω των 300 γιουάν. Από την τιμή των παιχνιδιών, τα παιχνίδια μεταξύ 200-299 γιουάν στο κανάλι πολυκαταστημάτων είναι η πιο δημοφιλής κατηγορία για τους καταναλωτές, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από 22%. Το δεύτερο είναι παιχνίδια κάτω των 100 γιουάν και μεταξύ 100-199 γιουάν. Το χάσμα πωλήσεων μεταξύ αυτών των δύο κατηγοριών δεν είναι μεγάλο.
Συνοψίζοντας, η ζωντανή μετάδοση έχει γίνει ένα σημαντικό κανάλι για τις πωλήσεις παιχνιδιών, με την πλατφόρμα Tiktok να έχει το προβάδισμα προς το παρόν. Το 2020, οι πωλήσεις προϊόντων δομικών στοιχείων αντιπροσώπευαν το υψηλότερο ποσοστό, μεταξύ των οποίων η LEGO έγινε η πιο δημοφιλής μάρκα και διατήρησε υψηλή ανταγωνιστικότητα σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές. Από την άποψη των τιμών των προϊόντων, οι καταναλωτές είναι πιο ορθολογικοί στην κατανάλωση προϊόντων παιχνιδιών, με τα προϊόντα κάτω των 300 γιουάν να αποτελούν την πλειοψηφία. Το πρώτο εξάμηνο του 2021, τα παιχνίδια για τυφλά κουτιά έγιναν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία παιχνιδιών του tmall και η ανάπτυξη προϊόντων για τυφλά κουτιά συνεχίστηκε. Με τη συμμετοχή μη παιχνιδιών επιχειρήσεων όπως η KFC και, αναμένεται ότι το μοτίβο ανταγωνισμού των παιχνιδιών με τυφλό κουτί θα συνεχίσει να αλλάζει.
Ώρα δημοσίευσης: 26 Ιουλίου 2022