1. Μοντέλο ανταγωνισμού στην πλατφόρμα ζωντανής μετάδοσης πωλήσεων παιχνιδιών της Κίνας: Η διαδικτυακή ζωντανή μετάδοση είναι δημοφιλής και το Tiktok έχει γίνει ο πρωταθλητής στις πωλήσεις παιχνιδιών στην πλατφόρμα ζωντανής μετάδοσης. Από το 2020, η ζωντανή μετάδοση έχει γίνει ένα από τα σημαντικά κανάλια για τις πωλήσεις εμπορευμάτων, συμπεριλαμβανομένων των πωλήσεων παιχνιδιών. Σύμφωνα με τα στοιχεία της λευκής βίβλου του 2021 για την ανάπτυξη της βιομηχανίας παιχνιδιών και βρεφικών προϊόντων της Κίνας, το Tiktok κατέχει το 32,9% του μεριδίου αγοράς στην πλατφόρμα ζωντανής μετάδοσης για τις πωλήσεις παιχνιδιών, καταλαμβάνοντας προσωρινά την πρώτη θέση. Το Jd.com και το Taobao κατέλαβαν τη δεύτερη και τρίτη θέση αντίστοιχα.
2. Ποσοστό πωλήσεων παιχνιδιών στην Κίνα: τα παιχνίδια από δομικά στοιχεία είναι τα πιο δημοφιλή, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από 16%. Σύμφωνα με τα ερευνητικά δεδομένα της λευκής βίβλου του 2021 για την ανάπτυξη της βιομηχανίας παιχνιδιών και βρεφικών και παιδικών προϊόντων της Κίνας, το 2020, τα παιχνίδια από δομικά στοιχεία ήταν τα πιο δημοφιλή, αντιπροσωπεύοντας το 16,2%, ακολουθούμενα από τα βελούδινα υφασμάτινα παιχνίδια, αντιπροσωπεύοντας το 14,9%, και τις κούκλες-κούκλες και τις μίνι κούκλες, αντιπροσωπεύοντας το 12,6%.
3. Το πρώτο εξάμηνο του 2021, ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων των προϊόντων παιχνιδιών tmall ήταν ο πρώτος. Σήμερα, τα παιχνίδια δεν είναι πλέον αποκλειστικά για παιδιά. Με την άνοδο του μοντέρνου παιχνιδιού στην Κίνα, όλο και περισσότεροι ενήλικες αρχίζουν να γίνονται οι κύριοι καταναλωτές του μοντέρνου παιχνιδιού. Ως είδος μόδας, τα blind box είναι πολύ αγαπητά από τους νέους. Το πρώτο εξάμηνο του 2021, οι πωλήσεις των blind box μεταξύ των κύριων παιχνιδιών στην πλατφόρμα tmall αυξήθηκαν ταχύτερα, φτάνοντας το 62,5%.
4. Κατανομή των τιμών πώλησης παιχνιδιών στα πολυκαταστήματα της Κίνας: Κυριαρχούν τα παιχνίδια κάτω των 300 γιουάν. Από την τιμή των παιχνιδιών, τα παιχνίδια μεταξύ 200-299 γιουάν στο κανάλι των πολυκαταστημάτων είναι η πιο δημοφιλής κατηγορία για τους καταναλωτές, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από 22%. Η δεύτερη κατηγορία είναι τα παιχνίδια κάτω των 100 γιουάν και μεταξύ 100-199 γιουάν. Το χάσμα πωλήσεων μεταξύ αυτών των δύο κατηγοριών δεν είναι μεγάλο.
Συνοψίζοντας, η ζωντανή μετάδοση έχει γίνει ένα σημαντικό κανάλι για τις πωλήσεις παιχνιδιών, με την πλατφόρμα Tiktok να πρωτοστατεί προς το παρόν. Το 2020, οι πωλήσεις προϊόντων δομικών στοιχείων αντιπροσώπευαν το υψηλότερο ποσοστό, μεταξύ των οποίων η LEGO έγινε η πιο δημοφιλής μάρκα και διατήρησε υψηλή ανταγωνιστικότητα σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές. Από την άποψη των τιμών των προϊόντων, οι καταναλωτές είναι πιο ορθολογικοί στην κατανάλωση προϊόντων παιχνιδιών, με τα προϊόντα κάτω των 300 γιουάν να αντιπροσωπεύουν την πλειοψηφία. Το πρώτο εξάμηνο του 2021, τα παιχνίδια blind box έγιναν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία παιχνιδιών του tmall και η ανάπτυξη προϊόντων blind box συνεχίστηκε. Με τη συμμετοχή επιχειρήσεων που δεν ασχολούνται με παιχνίδια, όπως η KFC, αναμένεται ότι το πρότυπο ανταγωνισμού των παιχνιδιών blind box θα συνεχίσει να αλλάζει.
Ώρα δημοσίευσης: 26 Ιουλίου 2022